معركة خاسرة؟ مستقبل إكسبيريا في ظل هيمنة عمالقة الهواتف الذكية
📉 من القمة إلى التراجع: رحلة إكسبيريا نحو مشهد مهدّد
أثناء التسعينيات وأوائل الألفينات، كانت علامة سوني إكسبيريا تمثل رمزًا للابتكار في عالم الهواتف الذكية، خصوصًا ضمن شراكة **سوني إريكسون**. لكن مع تشكيل سوني لوحدة الهواتف الذكية وحدها وفشلها في مواكبة التطور المتسارع، بدأت تداعيات السقوط التدريجي تظهر. ففي 2014 بلغ حصة إكسبيريا العالمية نحو 11%، لكنها انخفضت في 2024 إلى أقل من 2% تقريبًا 1.
بحسب تقرير Bloomberg وبيانات IDC، انخفضت مبيعات سوني في اليابان وحدها بنسبة 40% خلال 2023، حتى لم تعد ضمن كبار المصنعين محلياً، بينما تسلقت شركات مثل Google Pixels وXiaomi المكانة نفسها 2.
🔍 لماذا تبدو المنافسة مستحيلة؟
السوق حاليًا يهيمن عليه عملاقان، **سامسونغ** و**أبل**، اللذان يسيطران على حوالي 40% من الحصة العالمية، بينما تحتل العلامات الصينية مثل **شاومي** و**فيفو** نسبة كبيرة من النمو في آسيا وأوروبا 3.
في المقابل، انتقلت سوني من إطلاق عدة طرازات سنويًا (سبعة في 2021) إلى إصدار نموذج أو نموذجين فقط في 2024، كإستراتيجية تركيز وتخفيض تكاليف، لكن هذا يعني تراجع حضورها وتباعدها عن المستخدمين العاديين 4.
📦 انسحاب تدريجي من الأسواق الحيوية
لاحظ المتابعون مؤخرًا بأن موقع سوني في المملكة المتحدة يعرض جميع أجهزة Xperia على أنها “غير متوفرة”، مما أثار مجموعة من التكهنات حول انسحابها المحتمل من السوق الأوروبية بالكامل 5.
في اليابان، حيث تشارك سوني بلادها ذاكرتها في سوق الأجهزة الإلكترونية، لم يعد Xperia ضمن خمسة مصنّعين كبار، حتى أن أجهزة مثل Google Pixel اجتازت حصتها في السوق المحلية 6.
🏭 استراتيجيات الإنتاج: من التصنيع الداخلي إلى الخارجي
حتى يونيو 2025، أوقفت سوني تصنيع هواتف إكسبيريا داخليًا في مصانعها في تايلاند والصين، وقامت بتفويض إنتاج أول هاتف **Xperia 1 VII** إلى شركة خارجية، ضمن خطة طويلة الأمد لتقليل تكلفة التشغيل 7.
📱 إطلاق Xperia 1 VII: محاولة لإنعاش العلامة بسعر باهظ
في يونيو 2025، أطلقت سوني هاتف **Xperia 1 VII** كأول طراز مصنع خارجيًا، مزودًا بـ **معالج Snapdragon 8 Elite**، وميزات AI متخصصة في التصوير، لكنه طرح بسعر يقارب 1500 يورو، دون إطلاق رسمي في السوق الأمريكية للمرة الثانية على التوالي، مما يضع فعالية المنتج موضع تساؤل 8.
🧠 تحليل وتقييم الخبراء
خبراء مثل Paolo Pescatore يشيرون إلى أن انسحاب Sony يبدو منطقيًا ضمن توجهها للتحول نحو نموذج أعمال أقل حجمًا وأكثر ربحية، خاصة وأن الهواتف أصبحت أقل ربحية مقارنة بجهاز PlayStation ومستشعرات الكاميرا التي تدر أرباحًا ضخمة 9.
ومع ذلك، لم تصدر سوني تصريحًا رسميًا بأنها تنوي وقف الهواتف نهائيًا، لكن التحجيم الواضح في السوق يطرح تساؤلات حول إذا ما كانت العلامة ستستمر أقل من جاذبية 10.
🔧 ما المشكلات الجوهرية؟
- الإصرار على استهداف “المستخدم المتخصص” (مثل المصورين) فقط، بينما يغيب المستخدم العام الذي يريد تجربة هاتف متكاملة بسعر مناسب 11.
- دعم برمجي محدود جدًا (سنتان إلى ثلاث سنوات فقط)، بينما ماركات مثل سامسونغ توفر دعمًا أطول وحتى ست سنوات، وأبل تصل إلى سبع سنوات من التحديثات 12.
- أجهزة بتصميم متكرّر ومنخفض التنوّع، مع تأخيرات في الإطلاق مقابل المنافسة، بجانب مشاكل جودة أبلغ عنها المستخدمون كعطل قارئ البصمة والشاشات الخضراء 13.
💬 آراء واقتباسات من المستخدمين والمجتمع التقني
“Sony’s not a new player … yet they got outrunned by new player like Chinese phones … they barely tried”
“Sony should spend money on better QA and support … the phone always overheated … fingerprint scanner broke”
“The Xperia 1 VI is a slap to the face … overpriced midrange specs … people fed up”
🔮 خمسة سيناريوهات مستقبلية لإكسبيريا
- الاستمرار بنموذج مصغر: المحافظة على سوق نيتش للمستخدمين المحترفين والتركيز على التكنولوجيا الغالية.
- التعاون أو البيع: بيع جزء من العلامة أو الدخول في شراكة مع شركة صناعة هواتف متخصصة.
- الإعلان عن الانسحاب الرسمي: مثلما فعلت LG، مع دعم الأجهزة المتاحة فقط عبر التحديثات البرمجية.
- التحول الكامل للتركيز خارج الهواتف: استثمار أكثر في PlayStation، الكاميرات والصوتيات، والاستغناء تدريجيًا عن الهواتف.
- محاولة إعادة إطلاق واعية: إطلاق هواتف بأسعار تنافسية، دعم أطول، وتسويق موجه عالميًا، إلا أن التأخر كان جذرياً وقد خسر جمهورًا.
📊 مقارنة بين إكسبيريا والقادة في السوق
| الميزة | سوني إكسبيريا | أبل / سامسونغ / شاومي |
|---|---|---|
| حصة السوق العالمية | < 1‑2% | تتراوح 20‑25% لكل منهما |
| عدد الطرازات الجديدة سنوياً | 1‑2 فقط | 6‑10 طرازات متنوعة |
| دعم نظام التشغيل | 2‑3 سنوات فقط | 4‑7 سنوات تحديثات |
| السعر بالنسبة للمواصفات | سعر مرتفع مقابل مواصفات | قيمة مناسبة لتكلفة |
| التوافق مع السوق الأمريكي | لا وجود رسمي | توزيع من خلال مشغّلي الشبكات |
🧭 الخلاصة النهائية
إذا كانت سوني لا تستطيع التحكم في مصير Xperia بنفسها، فالأسواق والقادة العالميون فعلوا ذلك بالفعل. العلامة تمر بمنعطف تاريخي، والشواهد التقنية والاستراتيجية تدل على أن البقاء تحت سقف العلامة الشهيرة وحده لم يعد كافياً.
هل تنجح Sony في إحياء تلك العلامة من خلال دمج الذكاء الاصطناعي والتسويق المدروس؟ أم أن collapse أكثر هي الكلمة الأقرب لوصف القادم؟ الزمن وحده كفيل بالكشف، لكن الواقع اليوم يشير إلى أن إكسبيريا قد تكون على وشك الانقراض في ساحة الهواتف الذكية.
60 / 100
نتيجة تحسين محركات البحث
قد يعجبك أيضًا:
GPT-5: النموذج الذي سيغير مستقبل الذكاء الاصطناعي والحياة اليومية في أغسطس 2025- انقطاع عالمي لمنظومة ستارلينك الفضائية: تحليل شامل من الأزمة إلى المستقبل
- بعد توثيق صورته عاريًا في فناء منزله… غوغل تُدفع تعويضًا عبر المحكمة
- زوكربيرغ يراهن 14 مليار دولار على عبقرية عشرينية لتعزيز قدرات ميتا في الذكاء الاصطناعي
